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体育版权成兵家必争之地2015年7家互联

2019-01-11 09:49:10 | 来源: 历史

2015年,体育赛事版权的争夺尤为热烈,中超、英超、世俱杯等等变成大家争抢的香饽饽,根据国家统计局的数据,2013年国内体育产业增加值为3136亿元,仅占当年GDP的0.6%,而国外通常在2%以上。国务院预计,到2020年,中国体育产业规模将达到2万亿。体育作为未来的朝阳产业,势必是一座有待挖掘的巨型金矿。下面流媒体为大家盘点了过去一年体育赛事争夺战哪家强?

制作了如下表格让大家看的更直观:

备注:百视通获得的NBA版权包括IPTV领域中国大陆授权及互联电视、数字电视、电视播出权,腾讯获得NBA版权的是络直播权。

乐视体育

3月11日,乐视体育、RSEVentures、ReleventSports和CatalystMediaGroup联合宣布,将携力把国际杯(ICC)共同引入中国市场。

4月14日,黄健翔宣布加盟乐视体育。

5月13日,乐视体育宣布完成首轮融资,以28亿估值,融得人民币资金8亿元。经过本轮融资后,乐视体育原控股股东乐视的股份降到10%左右,乐乐互动(同一实际控制人)变为控股股东。

7月6日,丁伟杰、江忠德正式加盟乐视体育女足世界杯和美洲杯的解说阵营,为喜欢粤语解说的球迷带来精彩的足球评论。

7月6日,三星电子宣布以千万级赞助费,成为乐视体育个自运营赛事2015国际杯官方合作伙伴。

7月9日,乐视发布公告称,乐视拟与乐视体育文化产业发展(北京)有限公司联合投资北京益动思博络科技有限公司,乐视与乐视体育将合计持有北京益动60%股份。

7月15日,乐视体育宣布詹俊正式加盟,将为乐视体育用户带来赛季英超、温等体育赛事的解说。

7月17日,乐视体育美国总部正式成立。

7月22日,乐视体育与国际体育行销公司MPSilva联合宣布双方达成战略合作。双方成功牵手后,乐视体育将获取意甲、法甲、英格兰足总杯等版权。

7月24日,乐视体育宣布,已与全英格兰草地球俱乐部(AELTC)达成协议,获得年温布尔登球公开赛新媒体转播权、分销权以及地方电视台分销权。

7月25日,乐视体育次采用360度全景直播2015年国际杯米兰德比之战。

7月29日,乐视体育宣布取得2015、2016和2017三年深圳龙岗半程马拉松的承办权。

8月26日,乐视体育宣布与重庆报业集团联合出资成立重庆乐视体育产业发展有限公司。该公司是乐视体育旗下个地方合资公司,注册资本为1000万元,乐视体育控股50%以上,重庆报业集团为第二大股东。

8月27日,黑龙江省体育局宣布与乐视体育达成战略合作,双方未来将在冰雪赛事活动、户外运动旅游、智能场馆等诸多领域展开全面合作。

9月6日,乐视体育与太原市体育局联合宣布达成战略合作,未来五年,乐视体育将以国际田联金标赛事为目标,全面承办太原国际马拉松的竞赛管理、运营执行、赛事转播、招商和推广宣传。

9月1日,原新浪全国销售总经理沈威正式加盟乐视体育,担任乐视体育生态商业中心副总裁,负责广告销售及商业化。

9月16日,《南方都市报》、《新京报》创始人程益中加盟乐视体育,出任乐视体育香港公司CEO。

9月22日,乐视体育正式宣布获得从赛季开始未来三个赛季香港地区英超转播的权益。

10月26日,乐视体育与荷甲阿贾克斯俱乐部宣布双方正式达成战略合作。从即日起至赛季,乐视体育将作为阿贾克斯在中国的媒体合作伙伴,在内容、赛事、会员、青训、商业推广等领域展开全面合作。

10月28日,乐视体育携手亚足联及拉加代尔体育在北京召开联合发布会,宣布乐视体育获得年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。

10月28日,乐视体育与拉加代尔体育共同宣布,乐视体育战略入股世界体育集团(WSG),获得其20%股份,成为该公司三大主要股东之一。

11月17日,乐视体育宣布,与鸟巢文化中心共同成立鸟巢乐视体育文化产业基金,基金规模大约在50亿元人民币。

11月23日,乐视体育与ATP签约,成为年ATP在中国大陆地区的新媒体合作伙伴,将为用户们带来每年22站全球ATP世界巡回赛;另外,乐视体育还成为ATP世界巡回赛一个来自中国的全球白金合作伙伴,正式开启与ATP世界巡回赛在体育营销领域的全方位合作。

12月11日,乐视体育与海口市政府联合宣布,双方达成了发展体育产业的全面战略合作。该合作涉及共建青少年足球培训基地、合作举办赛事、开发户外旅游、发展自行车运动,以及将乐视体育生态全面落户海口等项目。

12月16日,乐视体育宣布,与华熙国际投资集团、中兴通讯和永乐文化共同出资成立一家智能场馆运营公司。同时,乐视体育还宣布,自2016年1月1日起,未来五年乐视体育将冠名华熙国际旗下五棵松体育馆为乐视体育生态中心。

12月16日,乐视体育举办201生态营销会,首次向外界公布了DISPO生态营销新模式和基于乐视体育生态协同效应的创新营销资源。2016年,除了里约奥运会之外,法国欧洲杯等大型赛事都是乐视体育的发力焦点,乐视体育已锁定5大准队(德国、法国、西班牙、英国、意大利)的多项权益。

围绕这些赛事,乐视体育打造了数档节目,包括高晓松、刘建宏、黄健翔三大名嘴齐聚的《新三味聊斋》;前意大利队队长卡纳瓦罗与刘语熙参与的《女神欧洲杯》;升级詹俊英超专栏、CBA探营等明星自制节目。同时创新运营《胜者为王》篮球竞技真人秀、《格斗女王》搏击真人秀、驭雪挑战赛、WRC拉力赛等一系列自主赛事。

点评:

刘建宏表示,乐视体育致力于打造全球体育产业平台,在硅谷设立美国总部,迈开了全球化的步。乐视体育通过互联化的转播方式,正在逐步颠覆着用户传统体育收看方式,乐视体育版权拥有量已经远超竞争对手,包括20类运动、220+赛事,80%,10000+场比赛,为用户提供多样选择,提升收视体验。而且乐视还拥有竞品所不具备的强大制播能力,能够实现足球、篮球、球、高尔夫、马拉松等不同项目的制作播出,构建起全体育内容库。

腾讯

1月30日,NBA与腾讯共同宣布,双方已签署一项为期五年的合作伙伴协议,这将是NBA联盟历史上规模的国际数字媒体合作,双方新的合作将于2015年7月1日正式生效。

5月21日,腾讯在五棵松万事达中心召开NBA战略发布会,以5年5亿美元签下NBA络直播权。

7月31日,腾讯体育制作的《大有名堂》,采取娱乐明星与NBA组合的路子,以纪录和真人秀相结合的形式,帮助有独特故事的篮球少年实现篮球梦想。

点评:

腾讯斥资5亿元拿下NBA络直播权,这抓住了一大部分热衷于NBA的用户,也在一定程度上稳定了一部分长期用户群。

PPTV

3月25日,PPTV聚力宣布在年度内开展一项名为奔跑中国的系列大型竞跑赛事,这是目前国内规模、总奖金额的联赛型竞跑活动。

7月12日,PPTV体育作为上海航海节国际帆船系列赛的视频媒体合作伙伴,对赛事进行了全程关注和报道。

7月13日,PPTV独立分拆体育传媒事业部,成立子公司,以便加快体育垂直领域的产业布局及资本运作。

7月28日,PPTV体育宣布PPTV体育跑步频道正式上线。

8月5日,PPTV聚力正式对外宣布体育获得年西甲联赛中国地区全媒体版权,用户可以在PPTV看到西甲全年380场比赛内容,重要比赛场次也会为中国球迷修改开球时间。

8月,PPTV体育宣布获得荷甲联赛三年的中国大陆地区全媒体版权,PPTV体育本赛季每轮全程直播PSV埃因霍温、阿贾克斯、费耶诺德的全部比赛。

8月31日,PPTV体育除了拿到了俄超等联赛的全媒体直播版权,此外还获得了、、三个赛季的欧冠、欧联杯以及欧洲超级杯的视频直播、点播权益。PPTV体育用户将可以收看全部145场欧冠、205场欧联杯及1场欧洲超级杯的全部比赛。

9月10日,PPTV体育宣布拿下2016年U-23亚青赛的视频站版权。

9月11日,PPTV全程直播新赛季的美国国家橄榄球联盟(NFL)比赛。

9月21日,PPTV体育直播2015赛季亚冠联赛决赛次回合。

10月14日,PPTV成为中国大学生校园足球联赛未来三年的络合作伙。

11月初,联众公布,联众与PPTV签署了《络版权合作协议》,该协议有效期截至2017年12月31日止。PPTV可在中国内地(不包括香港、澳门、台湾):于PPTV移动端和PC端享有进行五棋一牌赛事以及北京联众自有赛事(指2015世界麻将运动会和2015年世界计算机围棋锦标赛)的信息络传播权。

11月8日,PPTV体育成为2015上海国际马拉松赛的络直播合作媒体,从赛前招募到赛事开始。

11月17日,PPTV宣布斥50亿元巨资于版权内容,进行包括体育版块在内的布局。另外PPTV体育还宣布了新的人事任命,五星体育张迅出任PPTV聚力副总裁兼PPTV体育总经理。

11月26日,PPTV聚力宣布将从2016年1月1日起成为利物浦足球俱乐部中国大陆地区官方电视机、机顶盒合作伙伴,双方还将推出限量的利物浦俱乐部定制版PPTV电视。

点评:

PPTV在体育赛事方面拿到了亚青赛的版权,西甲和英超也可以直播和点播,并且PPTV与利物浦俱乐部推出球迷定制电视,未来,在视频站激烈的竞争下,PPTV另辟蹊径,发力于体育方面,打造内容+硬件的全方位优势,抓住用户的眼球。

爱奇艺

9月9日,爱奇艺宣布与中有限公司达成合作,获得年赛事直播权,并在推广上进行合作。自10月3日起,爱奇艺全面直播中比赛,为用户带来了超过70场比赛直播,提供包括赛事报道、赛事点播、球员专访、场内外花絮等丰富的视频内容。

11月3日,爱奇艺签约美国职业高尔夫巡回赛(PGATOUR,简称美巡赛),成为PGA年赛事官方视频站。

11月4日,爱奇艺与国际女子球协会(WTA)签下一份更长的十年合约,从2017年起成为WTA在中国的数字版权合作伙伴。

爱奇艺高管表示,2016年体育会聚焦球、高尔夫、极限运动、综合格斗这四大门类。

点评:

爱奇艺除了打造自制内容及其他硬件产品外,在体育赛事方面也拿下了直播权,力求内容的全面,而不至于让爱看爱奇艺的体育用户捉急。

阿里体育

5月13日,乐视体育完成首轮8亿融资后,除了万达,阿里也成为乐视体育的股东,阿里巴巴董事局主席马云旗下的云峰基金也参与了此轮融资。

5月27日,天猫国际与德国拜仁慕尼黑宣布达成战略合作。拜仁2015季球星战衫有望通过天猫国际首次面向中国9000万拜仁粉丝全球首发,在未来还会全球同价发布大牌球星限量球衣及相关产品。未来在拜仁球赛的门票等相关产品方面也有望通过天猫发布。

7月26日,西班牙皇家马德里足球俱乐部正式入驻天猫国际。皇马此次在天猫国际旗舰店开售球衫、球鞋、休闲服饰、箱包等多个品类商品,也包括与球赛相关的两场中国巡回比赛门票以及限量周边产品等,未来还会发布皇马球星限量球衣及周边限量新品。

9月10日,阿里巴巴宣布成立阿里体育集团,将由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资。

9月11日,阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信与美国Pac-12主席LarryScott在杭州共同宣布,双方达成两年战略合作,涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。

11月18日,罗纳尔多与罗纳尔多国际足球学院总裁卡洛斯韦泽就罗纳尔多国际足球学院在中国的具体落地与阿里体育达成合作意向。此外,阿里体育也拥有罗纳尔多学院APP在中国的合作权益,双方还将共同开发以2016里约奥运会为主题的体育旅游、培训产品。

12月9日,阿里巴巴集团宣布,与国际足联达成一项为期8年的合作协议,即将开战的世俱杯将正式被冠名为阿里巴巴E-Auto。冠名之后,包括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统的资源都将围绕世俱杯,展开从赛事运营、票务运营,到衍生品开发等一系列工作。

11月25日,阿里体育与中国拳击协会达成全面战略合作协议,打造中国的拳击航母。

点评:

9月成立的阿里巴巴体育集团成为了后起之秀,短短三个月冠名世俱杯,并且签署了长达8年的合作协议,而掌舵阿里体育的张大钟,作为SMG的前高管,他浸淫体育行业多年,在行业内建树颇多,未来由他掌管的阿里体育还能将哪些赛事收入囊中,我们拭目以待。

百视通

5月2日,美国职业篮球协会(NBA)、中华人民共和国教育部及东方明珠集团今日共同宣布,将合作在东方明珠广播电视塔下建设一片NBA风格的公共篮球场。本次篮球场项目的启动也是NBA与教育部长期战略合作的一部分,双方计划在全国校园内外通过推广篮球训练及推动篮球场地建设等方式,让更多中国青少年感受到篮球运动的魅力。

2013年7月,百视通获得英超2013年至2018年合计六个赛季内容资源在中国大陆新媒体电视屏独占许可使用权,拥有在电视、络视频等新媒体领域的部分权利。

7月16日,上海东方明珠新媒体股份有限公司拟以自有资金约1807.97万欧元(约合人民币1.24亿元,以终实际交易结果为准),参与投资盈方体育传媒集团。东方明珠将与华人文化产业投资基金联合对外出资,共同持有盈方体育不超过5%股权。

8月8日,百视通超级体育打造8.8足球狂欢夜,将曼联与热刺的英超开幕战、东亚杯的中国女足对垒日本女足,尤文图斯对决拉齐奥的意大利超级杯赛三场精彩纷呈的比赛带到球迷眼前。

9月11日起全程直播NFL常规赛,赛事播出总量将近3000场。

10月12日,东方明珠旗下百视通技术与中兴九城联合发布定位于体育赛事的内容终端球迷棒,这是目前国内定位垂直细分领域的终端产品。

12月10日至20日,东方明珠旗下新媒体品牌百视通在IPTV、BesTV客户端双平台全程高清直播2015国际足联世界俱乐部杯。

12月10日至20日,2015国际足联世界俱乐部杯(FIFAClubWorldCup)在日本打响,东方明珠旗下新媒体品牌百视通在IPTV、BesTV客户端双平台全程高清直播本届FIFA。

12月24日,东方明珠旗下BesTV百视通在IPTV、OTT、BesTV客户端平台全程直播NBA、英超等所有圣诞大战,打造BesTV体育圣诞季。NBA签署了2013年至2016年合计三个赛季内容资源授权。根据合作协议,百视通以IPTV、互联电视、数字电视、电视等四屏全覆盖的播出模式,每年转播包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1230场NBA比赛。

点评:

对于百视通而言,的优势是英超也好、NBA也罢,其版权都是大屏端的,而其他家大部分是PC端的,在OTT的发展中,无疑对百视通有利。何况,SMG背后还有直播频道等资源,综合实力强悍。

微鲸科技

12月1日,黎瑞刚宣布出资4亿美金领投入股曼城俱乐部,此前,黎瑞刚执掌的华人文化旗下体奥动力曾壕掷80亿拿下中超联赛全媒体全球转播权,又获得中国之队(中国国家队)全媒体全球转播权、中国大学生足球联赛、世俱杯以及德国甲级联赛等核心赛事资源。

芒果TV

4月3日,第四轮比赛起,芒果TV互联电视将联合金鹰纪实频道,启动对中超联赛本赛季绿茵场逐鹿的全程直播。

万达集团

1月21日,万达集团正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份,出资4500万欧元,进入俱乐部董事会。双方将合建青训中心,在中国建设3所足校。

2月10日,万达集团宣布与三家机构及盈方管理层,共同并购瑞士盈方体育传媒集团100%的股权。其中万达集团控股68.2%。据爆料,此次收购将斥资10.5亿欧元。

相关:盈方是全球第二大体育市场营销公司,也是全球的体育媒体制作及转播公司之一,拥有超过25个体育项目的版权。

5月13日,乐视体育完成首轮8亿元融资,万达成为其投资方之一,正式入股乐视体育。

8月27日,万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司(WTC)100%股权。

11月,万达集团发布公告称,盈方体育传媒和世界铁人三项公司(WTC)将被合并,成立一个新的公司万达体育控股有限公司。万达体育会依托盈方和WTC的优势,将重点放在三个核心业务上:观赏性体育(媒体营销业务)、大众参与性体育(休闲运动业务)以及服务(制作、数字和服务业务)。

12月,意大利媒体报道称,万达体育正在考虑买下环法、环意和环西的可能性,万达或已经开始与ASO讨论环法与环西的收购,ASO是一家对体育产业兴趣浓厚的公司。

点评:

万达集团董事长王健林曾表示,万达对于体育产业的发展有很高的期望。一系列的收购以及成立万达体育真正的目的是加强万达在体育产业中的地位,同时紧紧抓住目前中国体育产业的快速发展机遇。终使万达成为全球范围内在体育产业中不可或缺的角色。

体奥动力

5月,体奥动力获得了未来4年中国之队赛事的公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权和境外全媒体版权等4项的销售包(这是足协首次以竞标的形式销售中国之队赛事媒体版权)。

9月初,体奥动力以5年80亿元拿下年中超联赛版权。

12月,体奥动力正式投资TVLB锐驰转播,TVLB锐驰转播是一家专业为电视台、节目制作公司及企事业单位等提供电视制作服务的电视转播制作机构。

相关:体奥动力是从事电视版权销售及信号制作的专业公司,既是国际足联、亚足联在国内长期的合作伙伴,也是中超联赛、中国足协杯赛、中国足协超级杯赛的长期转播合作伙伴。其背后的投资方为华人文化产业投资基金。

点评:

体奥动力是专业从事体育产业的公司,今年如此大手笔拿下中超版权,如何提高制作水平、转播质量,提高转播覆盖度,终收回成本并盈利是其未来一段时间内的工作重点,随着体育博彩相关政策的放开,中超价值也必然会得到进一步的提升,体奥动力作为如今中超版权的拥有者也将从中受益。

总结

2014年10月,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》第46号文件,明确提出到2025年,国家将基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

自从体育赛事转播权政策的放宽,各大新媒体公司都开始斥巨资圈占不同领域的赛事版权。比如,腾讯体育以5年5亿美金签下了NBA的数字媒体版权、乐视体育斥巨资拿下了香港英超联赛年三季度的转播版权、斥资2.5亿欧元获得2015年-2020年西甲联赛中国地区全媒体版权等等。在日益激烈的体育版权争夺赛中,谁家拿下的独播版权多,意味着用户群体多,未来,在版权争夺赛中,相信各家也会发力硬件和自制体育内容来满足用户群体和角逐战争!

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