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中产阶级新生活方式卖二手转转成

2019-05-15 05:46:54 | 来源: 历史

中产在欧美是个标准的社会学概念,但在中国,谁是中产,中产有多少,总能带来诸多争议。

我们无妨抛开数字之争,从另一个角度看待问题。依照马斯洛需求层次,中产无可争议的满足了低层次的生理、安全需求,处于中等层次的情感及尊重需求满足进程中,但距离等级的自我实现仍有较大差距。

从人性角度出发,结合中国经济社会发展的实际情况,我们据此提出分辨中国式中产的三大标志:影院、健身、转转卖二手。

与吃饱式消费藕断丝连,中国式中产的三大精神消费

中国式中产处于刚刚开始,从满足生理性需求到尝试满足精神需求的转变当中。白手起家的经历中,吃饱式消费将长期占据中国式中产的消费主流,但精神层面的满足也在被激起,只不过其真正热中的精神消费中仍有强烈的务实色彩,升级过程不会一挥而就。这也是我们重新提出中国式中产3大标志的原因,具体来看:

点是看电影,西方是电视、互联冲击电影产业,但在中国电视早于电影发达、互联促进电影院的爆发,其原因正是由于影院满足了人们的精神消费需求,在购物中心里吃顿精致大餐再看场折扣电影,取得胃和头脑的双重满足。此外,眼花缭乱的品牌商品和寻求档次的装修,能够给疲惫的中国式中产非常积极的心理暗示。

第二点是健身,吃饱式消费到了顶峰,消耗掉多余脂肪就成为事关健康的问题,健身房既是一种时尚的生活场所,也在重视健康的名义下,得以暗示自己已经摆脱了为一口饭奔波的阶段。不过让人欣喜的是,对身体的控制是自我独立意识的启蒙,有助于在长时间坚持中培养出更完善的现代人格。

第三点,则是日渐风靡的二手交易。曾大行其道的山寨、假货,某种程度上也是用低廉代价满足日常所需的吃饱式消费,但在当今中国,品牌意识已经普及,中产对品质的关注正在超过价格,为二手流通带来了物质基础。而伴随着共享经济的风靡,二手交易平台如转转等打通品质好物流通的快速渠道,则让中国式中产有了输出消费剩余价值的窗口。

二手交易背后的微中产,信用保障下新族群的跨界社交

实际上二手交易是欧美中产阶级重要的生活方式之一,从二手车、二手家具再到二手,高效的商业社会中,任何闲置物品都能转变为资金的流动。美国二手交易额占到GDP的10%,中国虽然仍处于起步阶段,但增长速度已经不容小视。从2015年11月上线至今,转转交易额每个月复合增速超过25%,平均客单价达到元,远高于电商一手新品的平均客单价。

消费心态的成熟、健康,并且保持良好的计划性,是中产阶级重要的特点。在平均客单价更高的转转买卖二手,意味着中国式中产不再将二手物品视作饮料瓶式的破烂。消费中对环保、品质的重视,和价值共享和流通的认可,意味着他们抛弃了农耕时代要面子的传统观念,拥有了更为现代化的消费观。

相比打高尔夫这样的纯精神消费,二手交易在解决中国式中产实用性需求的名义之下,还满足了情感及尊重的中等层次需求。分析转转的平台特点可以发现,其建立了较为完善的信用保障体系,比如在交易中增添第三方专业质检,还拥有售后标准化服务。另外,由于转转取得了腾讯2亿美元投资,社交在其中的引入,也为其增添了熟人社会的密切感。

在常常显露丛林化特征的中国市场上,转转的做法是典型的中产阶级式,提供具备安全感的交易环境,带来既不耽误谈生意也不会影响社交气氛的理性交流。当中国式中产陷入周边人与自己进步不同步的尴尬时,通过同样的消费爱好,取得新族群之间的跨界社交,重新赢得自信。

总体来说,中国短短几十年就从农业国家,进入到2016年城市化率到达57.4%的互联社会。中国式中产无法与西方中产并论,不具备强大的社会影响力,可谓是微中产。人口的大范围迁移实际上完成了类似圈地运动对资产的重配,房产等基本需求也挤去大半本可用于消费的财富。但这些都不能阻挠中国式中产向往美好的努力,从简单的精神消费开始,无数个中国梦开始孕育。

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