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全球市场20年来首遇冷这两家中国厂商如何

2019-05-15 03:55:59 | 来源: 美食

2016年季度数据出炉,多家研究机构的数据显示,智能产品在中国与海外两个市场,竟遭受着反差明显的冷和热。在中国,智能依然是消费电子市场的热话题。放眼全球,智能市场却罕见地遭遇了210年来同比数据的首次滑坡。近日,市场研究公司Strategy Analytics公布的数据显示:2016年季度,全球智能出货量同比下降3%。这是当代智能自1996年诞生以来,全球出货量首次出现同比滑坡。至于其中缘由,Strategy Analytics总监琳达隋进一步解释道,智能市场的增长放缓是由于中国等主要市场的渗透率趋于饱和。消费者对全球经济也持谨慎态度。

值得注意的是,在三星与苹果同比数据均有所下滑之时,中国厂商却交出了一份漂亮的答卷。华为列为世界第三,正在不断缩小与苹果的差距。但与此同时,华为本身也受到来自本土强劲对手OPPO和vivo的强势追赶。IDC所发布的数据显示,在2016年季度,华为、OPPO和vivo分列全球排名的3到5位,发展势头可谓迅猛。

趋于饱和的全球市场中,中国如何能逆势增长?

近日,根据市场研究机构Counterpoint发布的的研究报告可知,即便2016年一季度全球智能市场首次出现出货量零增长的罕见情况,但依然有两家厂商维持了逆势增长的态势,它们就是中国厂商华为与OPPO。

正如IDC所表示的,进入2016年,智能在多数发达国家的市场份额已饱和。大多数欧美消费者早就做到了人手至少1台智能,而且更新换代的需求也不再同于以往的跟风或狂热。

但是在中国,产品照旧保持着火热态势,市场仍在迅速发生着变化,进而致使智能厂商要不断更新换代,产品要紧跟市场需求,尤其在产品设计等用户体验上,更是到达了空前的高度。

纵览当下的全球智能市场,三星、苹果和华为仍占据市场前三,联想和小米已滑出五强,取而代之的是OPPO和vivo,顺势挤入前五阵营。和华为同样实现逆势增长的OPPO,在2016年季度的出货量为1850万台,占据市场份额5.5%,排名全球第四。

如何在全球市场出现滑坡时,依然能实现出货量的逆势增长,能够在短时间内在中国乃至是全球市场揽获更多消费者,尤其是首次使用其产品的新用户,华为与OPPO自然有其独到之处。

先以华为为例,技术积累始终是华为取得常胜的宝贝。但是在日趋复杂的市场竞争环境中,仅仅依靠技术一方面自然很难形成大的优势,品牌建设在今天的市场显得尤为重要。

因此,除技术以外,华为也在努力提升着自身的品牌形象,尤其是加强了营销战术上的多策略打法,如签下新球王梅西做代言、资助各类足球比赛做推广等方式,都在后期数据上得到了良好的利益回报。

至于OPPO,除其的营销手段带来的市场优势以外,和华为相似,OPPO也有自己的核心技术优势,比如那句脍炙人口的广告词充电5分钟,通话两小时所指的闪充技术。VOOC闪充是OPPO独立自主研发的快速充电技术,为此申请了18项专利,该项直接解决用户痛点的特色功能已成为OPPO为突出的技术优势之一。

品质与技术才是取得认可的宝贝

近些年,智能产业在中国的持续火热,成为直接带动着国家科技创新的巨大动力。来自国家知识产权局的数据显示,2015年我国发明专利申请受理量继续保持稳步增长,通讯专业在知识产权领域的表现十分突出,以中兴、OPPO、华为、小米、奇虎、京东方和联想为,成为2015年中国通讯专利排名前7名。而这之中,OPPO和华为更是高居二、3名。

根据国家知识产权局此前公布的数据显示,华为的发明专利授权数量到达2413件。

另外,根据华为发布的2015年报,截至2015年12月31日,华为累计共取得专利授权50377件,其中90%以上的专利为发明专利。根据国家知识产权局公布的许可备案登记信息,去年华为向苹果公司许可专利769件,苹果公司向华为许可专利98件。这意味华为开始向苹果公司收取专利许可使用费。

回顾OPPO所申请多项的专利技术,多数聚焦于高价值和高质量的专利,如拍照、VOOC闪充、旋转摄像头等领域。

截止2016年4月10日,OPPO已公开专利和专利申请共7054件,其中发明专利6025件,实用新型专利831件,外观设计专利198件;发明授权共677件,其中发明专利占比85.4%。

在全球智能市场趋于饱和的情况下,华为和OPPO以同比增长62.3%和92.8%的涨幅笑傲群雄。探究华为和OPPO逆势增长的根本原因,将成为国产厂商未来发展的宝贵经验。华为在全球范围内的技术实力都是有目共睹的。反观OPPO,除其成功的营销手段以及成熟稳定的渠道布局以外,其对技术和品质的追求和探索,也是如今能实现快速发展的重要原因。

如今,在全球智能市场遇冷之时,华为、OPPO等中国厂商用过人的市场数据,交出了一份漂亮的答卷。营销与渠道只是打开市场的钥匙,品质与技术才是获得全球消费者认可的宝贝,以华为、OPPO为代表的中国品牌,正在用行动证明这一点。

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