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维生素类药品市场品牌格局初现

2019-05-14 20:34:45 | 来源: 健康

维生素类药品市场品牌格局初现

生意社01月04日讯

广州标点医药信息有限公司“中国药品零售监测系统(RDM)”的数据显示,维生素类药品在零售药店的销售整体呈稳定上升趋势。2009年上半年,全国22个样本城市药品零售市场维生素类的销售规模为8.3亿元(见图1),环比增长9.8%,同比增长13.8%,增长步伐明显加快。 随着消费者自身保健意识的增强,维生素市场不断扩容。但由于该类产品的准入门槛不高,利润回报周期快,导致生产厂家众多,鱼目混珠、泥沙俱下的产品竞争格局尚存在中低端消费市场。随着监管的进一步严格、消费者的愈加明智和优胜劣汰的市场竞争,未来的维生素市场将彻底洗牌,并将趋向于大品牌、高品质、细分化、专业化的市场格局。 市场集中度较高 2009年上半年,国内22个样本城市维生素销售排行前10位的企业,市场集中度为56.4%,其中外资、合资企业占4席,国内企业占6席(见表1),还有约43%的市场由将近500多家企业竞争,激烈程度可见一斑。外资企业中,惠氏-百宫制药占踞着14%的市场份额,位次保持不变,继续于维生素市场,其代表产品主要有复合营养剂善存、善存银和玛特纳等,分别细分服务于不同的消费人群,具一定的垄断优势。另9家企业的市场份额均未及10%,上海罗氏和上海施贵宝分居第3位和第5位,与2008年上半年同期相比,前者位次上升了2位,后者则下降了2位。在上海罗氏维生素系列产品的销售中,有八成多的销售额由力度伸维生素C泡腾片贡献,罗盖全和爱乐维复合维生素片销售一般,这与企业的营销侧重点有关,也受一再肆虐的流感影响。上海施贵宝有8个产品在零售市场销售,涉及B族维生素、维生素C类和复合营养剂三大品类,表现较为的是复合营养剂里面的金施尔康和小施尔康,两者合计占了企业销售量的85%左右。 国内企业海南养生堂的成长快乐和天然维生素E系列在维生素市场知名度较高。其中复合营养剂成长快乐的市场份额受到其他同类竞品的冲击,出现缓慢下滑。天然维生素E胶丸的市场销售相对稳定。其属下另一品牌——天然维生素C咀嚼片的上升趋势则较为明显,成为了该企业一个新的销售增长点。三大品种合计占了养生堂系列维生素9个产品在零售市场销售的95%以上。2009年上半年,养生堂的销售地位保持了前10行列的第2位,且市场份额同比增加了0.7个百分点,企业成长发展良好。 其他国内企业中,山东达因海洋生物制药凭伊可新胶囊也继续稳居第4位。杭州民生药业在前10排名中相对稳定,暂居第6位。该企业共有7个产品在零售市场销售,主要侧重于复合营养剂领域,21金维他是拳头产品,对企业整体销售的贡献率达90%以上。无锡健特药业2009年上半年未能进入前10行列,被沈阳东药旗下克达制药(原东北制药总厂)取而代之。无锡健特的黄金搭档由于有相当一部分的销售在超市和大卖场,分流了其在零售药店的销售量。总体而言,前10位企业的市场地位相对稳定,具备较强的竞争实力,未来发展预期较好。 品类品牌呈垄断格局 活跃在零售市场的维生素品类基本上是复合营养剂、维生素C、维生素E、维生素AD和B族维生素这5类(见图2),近两年间品类结构相对稳定,合计销售规模垄断了将近90%的维生素零售市场,其余10%的市场由维生素A、维生素AE、维生素C+E、维生素D+钙等其他品类瓜分。 复合营养剂市场有250多家企业同台竞技,但销售居前的8家企业(CR8)就已经控制了75%左右的市场,其他企业基本呈小范围地域销售分布。国内22个样本城市零售市场2009年上半年复合营养剂销售前5位品牌与2008年上半年一样,均是老面孔。其中惠氏-百宫制药占了3位(见表2),说明其在复合营养剂领域具有较强的垄断优势,但2009年上半年,其仅善存银片市场份额略有上扬,另两个品牌份额有所下滑。21金维他和金施尔康的位次发生互换,金施尔康的市场份额同比减少了2.6个百分点,退居第3位。2009年上半年前5位品牌合计市场份额比同期减少了2.4个百分点,品牌竞争力受到一定冲击。 维生素C类市场经过几年的培育和发展,也已相当成熟,前5位品牌合计占了68.3%的市场,且有继续增长之势。除了上海罗氏一家外资企业的力度伸进入前5品牌外,其他产品均为国内企业。沈阳东药克达制药的德维喜咀嚼片位次不变,份额增加了2.7个百分点;石药集团中诺药业的果维康维生素C含片表现良好,2009年上半年座次上升了1位,市场份额也增加了0.6个百分点,随着其广告的全面铺开,相信下半年会有更好表现。维生素C片由2008年上半年将近60家企业生产销售减少到2009年上半年的50来家企业,有约10家企业被淘汰出局。主要销售企业以湖北华中药业、广东华南药业和南京白敬宇制药为主,维生素C片今年上半年市场份额下挫较明显。海南养生堂的天然维生素C咀嚼片持续上扬,保持了良好的上升势头。 相对前两个品类,维生素E类的市场比较分散,前5个产品的生产厂家合计有50多家,海南养生堂的天然维生素E胶丸在保持增长的同时,而维生素E胶丸和天然维生素E软胶囊的生产厂家众多,竞争激烈。 相关关键词:铜 铝 铅 锌 锡

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