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优酷CEO古永锵微电影走长广告之路必死

2019-05-14 22:56:44 | 来源: 汽车

古永锵(站长之家配图)

2012年土豆映像节于前晚在河北承德开幕,众多作品中,微电影成为了主要表现形式。导演尚敬、李玉、李杨等做客现场,并与创作者深入探讨了微电影的创作形态和未来。

《炊事班的故事》、《武林外传》导演尚敬表示,微电影是互联与电影结合的产物,制作门槛低,自由自在表达的魅力吸引更多的人,它是个值得保护的新兴媒介。 土豆CEO王微表示,以后将培育和规范微电影产业,主要举措包括:对创作者权益的界定和保护;从产业和制度上对内容和商业性进行平衡,避免微电影长广告化。

平民化的微电影

对于微电影的繁荣,导演李扬认为它不像电影那么复杂,电影走进院线要面对剧本、审查、票房压力等,它实现了电影从贵族到平民化的转变,互联把电影院那扇大门推开了。

少了束缚,让电影创作更加开放自由,固然也伴随着糟粕的产生,不过尚敬表示,任何一个媒介的产生都是喜忧参半,现在没必要那末担心,不必那么苛求,先让它五花八门,我们也阻挠不了,以后会成熟起来,也一定会好起来的。尚敬并不担心自己的作品被恶搞,版权这个问题我们中国人有点可笑,坦白讲,那么多电影版权的遗失才造就了我们年轻人可以看到那么多的电影,如果(你的电影)被恶搞了,某些程度上说明你的作品被关注了。

长广告化的微电影

低制作成本、灵活自由的创意表达方式、宽广的络平台、庞大的关注人群等元素,让微电影产品吸引着各路商家,很多企业开始拿出一部分很小的预算来拍微电影。如何平衡电影的故事创作与广告商的投入需求成为较受关注的话题,编剧危笑坦言:这是年轻导演走出来的一个很好的机会,但创作也需要广告商的资金。投资方代表则认为:广告商应当转变观念,从商品植入转到企业精神的体现,给导演更多空间。优酷CEO古永锵表示,微电影肯定不走长广告的道路,那样肯定会死亡的,营销要有个度。王微称,微电影短时间内离不开广告,但是如果纯洁为了广告而往前走肯定不会好,以后会有更多故事为主导的电影呈现,还不用担心。

有着《四夜奇谭》等微电影拍摄经验的彭浩翔表示,自己不想再尝试微电影,我已经推了20多个微电影的邀约,现在微电影已做烂了,它更像广告,一开始便是由广告商投资赞助的。时下的微电影充斥着太多廉价广告,降低了微电影的质量。

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